花蓮縣政府正式發表2025全新城市觀光計畫「繁花盛開 We Bloom!」，並推出花蓮首個觀光形象IP「小石花」，象徵震後重生與希望。此次計畫由品牌「神農生活 Maji Treats」擔綱主策劃，邀集藝術家陳普與日目247Visualart設計團隊，以創意設計結合文化觀光與國際行銷，全面翻轉花蓮觀光形象，邁向更具國際視野的城市品牌。
▲花蓮縣長徐榛蔚為活動揭幕
「小石花」為此次計畫核心IP，取材自災後石縫中綻放的小花，象徵花蓮人民面對自然挑戰後的堅韌與勇氣。設計者陳普表示，希望透過簡約而具生命力的筆觸，呈現花蓮在地的精神風貌與自然共生的美學價值，「小石花」也成為花蓮城市識別系統的視覺主角，貫穿活動場域、觀光導覽與周邊商品設計。
本次計畫涵蓋五大推廣面向，包括IP識別應用、動畫影像行銷、在地人物書寫、設計商品開發以及城市公共意象展，藉由整合式視覺與故事內容，全面提升花蓮觀光吸引力。全新CIS色彩系統亦以「繁花紅」、「石頭灰」、「水青藍」等花蓮地貌與人文意象為靈感，傳達花蓮多元族群、共融文化與自然美景的城市精神。
花蓮縣長徐榛蔚表示，「繁花盛開 We Bloom!」是花蓮震後重建的重要里程碑，期望透過設計、藝術與觀光結合，重塑城市形象，並喚起民眾對這片土地的熱愛與信心。她強調，花蓮不僅堅韌，更充滿療癒力，誠摯邀請國內外旅客親自造訪，感受花蓮的美好。
活動現場同步發表動畫短片《小石花篇》，以詩意手法描繪災後大地逐步甦醒的過程，傳遞「在裂縫中開花」的象徵意義。影片由小石花視角出發，串聯山海風景與花蓮日常，呈現出人與土地間的連結與重建的希望。
▲新生代歌手雷御廷演唱主題曲繁花盛夏
除了視覺與內容創新，該計畫也著重在地共創與青年參與，邀請超過二十位來自花蓮與海內外的創意人才，深入鄉鎮採集故事、影像與文化素材，呈現地方最真實的人文面貌。計畫主持人、神農生活執行長范姜群季表示：「我們希望讓外界看見花蓮不只是壯闊景色，更有許多被忽略的生活角落，這些真實的日常才是花蓮最動人的所在。」
為迎接盛夏觀光熱潮，縣府同步宣布七大主題觀光活動將於7至8月接力展開，包括：
- 海洋藝術：太平洋國際疊石藝術季（5/17–8/31）：將七星潭海岸搖身為美術館，得獎創作完整呈現
- 夏日水趣：花蓮FUN暑假（7/12–8/10）：在鯉魚潭推出五大水上活動，是全台最潮水上自然系樂園
- 休閒漫遊：自行車騎乘樂 : 七月中起邀請遊客踩著自行車，穿梭探索於花蓮山海間
- 文化體驗：太平洋南島聯合豐年節（7/18–20）：國際級的原民文化盛典，邀您一同共舞
- 音浪狂想：夏戀嘉年華（7/23–27）：東大門廣場邀請華語、原住民歌手、新生代樂團、饒舌天團演唱
- 流星花蓮：星光音樂會（8/2、8/23）：於富里與七星潭帶來浪漫的星空音樂體驗
- 賞花踏青：花蓮忘憂大地感謝祭（8月–10月）：於六十石山欣賞壯麗金針花海。
「繁花盛開 We Bloom!」計畫官網同步上線，完整揭示城市視覺、活動資訊與IP延伸內容，未來也將陸續推出短片、數位展覽與地方故事專欄，持續傳遞花蓮的生命力與觀光新風貌。
